缺少了观众的奥运线上互动能否弥补线下喝彩?

  北京时间7月23日19时,2020东京奥运会开幕式将在新国立竞技场举行,此次开幕式将史无前例地没有观众。不过,东京奥组委安排了往届奥运会的观众欢呼声录音,将由现场DJ在开幕式期间播放。

  出于防疫要求,行进的参与者必须保持2米距离,因此开幕式实际时间将长于原计划,为此东京奥运会开幕式时间将延长30分钟,至北京时间22时30分结束。

  7月12日,东京宣布进入紧急状态。出于防疫考虑,东京地区、北海道和福岛县的所有比赛将空场举行,允许观众现场观看的只剩下自行车和足球两个项目的三块场地。

  7月17日,国际奥委会主席巴赫于日本东京召开的新闻发布会上表示,将通过线上直播、录制观众、运动员与家人互动,以及播放往届奥运赛场欢呼声等数字化手段,尽可能减小空场比赛对运动员的影响。

  我们不想让运动员感到孤单。巴赫说,国际奥委会执委会17日讨论了可能的措施,希望令运动员依旧能感受到来自全球观众的支持。

  巴赫介绍,比赛现场可放置屏幕,展示正在线上观赛的观众画面,不同国家(地区)的支持者可为自己的队伍欢呼,不仅在选手间,也在观众间制造一种竞争;鼓励观众录制视频,并提供给持权转播商,令观众对赛事的参与依旧能展现给全球;为一些运动员在赛后提供与家人、粉丝线上交流的机会,用以维系对运动员来说至关重要的情感联结;利用沉浸式声效系统,现场播放往届奥运赛场上的欢呼声,让运动员感到他们仿佛被观众包围着。

  本届奥运会的国内独家全媒体权利归属央视。央视总台具有2020年东京奥运会在中国大陆地区(含澳门)的独家全媒体及分授权权利,作为唯一拥有电视转播权的有线渠道,拥有第一时间播出赛事直播内容的优势。此外,中国移动咪咕、腾讯、快手获得了央视总台授权。除了咪咕拿到了直播权益,快手和腾讯的权益都是转播+短视频。

  根据央视公开信息,此次分发渠道包括CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清,央视频、央视网、央视新闻、央视体育等多频道和融媒体终端。除了CCTV电视转播,新媒体端还是主攻央视频APP。

  借助2021年超级体育大年的东风,央视频APP全程直播了欧洲杯赛事,目前已获得不错的用户口碑。目前在央视频APP上,已经建立了单独的奥运会专题页,并且设置东京奥运会全景直播一键预约功能。

  此前,咪咕上线纪录片《逐梦东京》,记录了超100位奥运健儿备战东京奥运会的幕后故事,这部作品也是咪咕东京奥运会相关自制内容的首发之作。随着奥运开赛,咪咕推出《奥运早新闻》《歪看奥运》《金牌速递》等节目。咪咕还有与新华网联合制作的社会人文类节目《伟大的失败者》,与芒果携手推出的奥运脱口秀《奥运叨叨叨》等。

  咪咕视频的奥运直播广场上,可以看到CCTV5、CCTV5+,24小时奥运直击,奥运足球频道、奥运篮球频道、奥运排球、奥运搏击频道。因为咪咕获得的是直播权,如果网速支持,咪咕视频也是手机端不错的观看奥运直播的渠道。

  目前快手APP内奥运的专属页面和专题已上线,用户打开快手即可看到奥运入口,除了正常赛事之外,快手还准备了多档自制栏目,包括奥运资讯类对话节目《老铁,早上好》、实时与前方奥运冠军连线的《冠军来了》,以及晚间档自制综艺《奥运一年级》等,所有自制节目均按天播出,贯穿整个赛事期。

  快手相关负责人告诉财经网科技,在快手上和在电视上看直播,在内容上并无差异,但是因为快手获得的是全场次点播版权,主要区别就在于会有一定延时。大小屏的观赛体验各有特色,也可以互为补充。

  针对此次奥运比赛现场没有观众,是否会影响观众观看体验的问题,快手方面表示,有没有现场观众其实影响不到通过大屏或手机观看赛事的用户,因为疫情原因,此前开赛的多数体育赛事也施行空场制,但这并不意味直播或转播的收视率就会下降。在互动方面,因为快手直播间天然具有互动性,粉丝可以实时在赛事画面下方留言讨论。

  快手相关负责人向财经网科技表示,奥运期间除正赛转播外,也会从官方视角制作很多精彩花絮和卡段,提升快手云剪的应用场景和功能,让它可以更高效的服务于内容的实时编辑,另外在用户端,快手也会优化搜索等相关体验。短视频、直播新媒介的介入,也会为奥运会提供新的观赛体验。

  作为东京奥运会转播商,腾讯宣布自7月23日开幕式当天起,INTO1成员将在赛事期间多次做客腾讯奥运特别直播节目《赢战东京》,陪伴用户共享东京奥运的赛事精彩。同时,腾讯将上线《赢战东京》《环环环环环》《我家有冠军》《百年百冠》《腾讯奥运报道星运电台》等40多档节目。

  奥运会的意义是让全世界相聚在一起,200多个国家和地区的奥委会与国际奥委会难民代表团一起,在一个国家、一个城市、一个运动员村和平相聚,在同一套规则下竞技。巴赫说,而在安全的条件下实现这些,运动员和其他奥运相关人员,都为防疫做出了巨大贡献,这也表明运动员有多么珍视奥运会。

  没有现场观众的奥运会是什么样子,线上互动能否弥补线下喝彩的缺失,让我们拭目以待。

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